スーパーマーケットのプライベートブランドに関する調査（2026年）

株式会社クロス・マーケティンググループのグループ会社でソーシャル&セールスプロモーションサービスを展開する株式会社エクスクリエ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：小笠原 亨、以下「エクスクリエ」）は、食品スーパーを週1回以上利用する全国20～69歳の女性1,503人を対象に、「スーパーマーケットのプライベートブランドに関する調査（2026年）」を実施しました。（調査期間：2026年6月11日～12日）

• プライベートブランド購入時は、通常の買い物時と比べて「産地/原産国」「品質」の重視度が大きく低下
• 最も購入するプライベートブランド、「容量」「品質」で満足点が重視点を20ポイント前後下回る
• みなさまのお墨付きは「品質」、くらし良好は「容量」が他ブランドより満足点が高い
  
• プライベートブランドを購入しない理由は「他の商品と比べて特別な魅力を感じない」が最多
  
  
  
  
  
  
  
  
  

【全調査結果は、以下よりダウンロードいただけます】

プライベートブランドを購入している人（n=1,051）に、食品スーパーで食料品・日用品（生鮮品を除く）の買い物をする際に重視する点を聞いたところ、「価格」（87.0%）が最も高く、次いで「品質」（62.2%）、「容量」（56.2%）となりました。また、最も購入しているプライベートブランドを購入する際の重視点を聞いたところ、「価格」（83.9%）が最も高く、「品質」（52.4%）、「容量」（48.4%）と、同様の順になりました。（図表1）

両者を比較すると、最も差が大きかったのは「産地/原産国」で、通常の買い物時の43.6%に対しプライベートブランド購入時は31.0%と、12.6ポイント低下。次いで「品質」が62.2%から52.4%へと9.8ポイント低下しました。プライベートブランド購入時には、通常の買い物と比べて「産地/原産国」や「品質」を意識する割合が下がる傾向がうかがえます。

最も購入しているプライベートブランドについて、購入時に重視する点と現在の満足点を比較したところ、すべての項目で満足点が重視点を下回りました。差が最も大きかったのは「容量」で、重視する人が48.4%であるのに対し満足している人は27.7%と、20.7ポイントのギャップ。次いで「品質」が52.4%に対し35.1%と、17.3ポイント下回りました。（図表2）

最も購入しているプライベートブランドの満足点をブランド別にみると、みなさまのお墨付きは「品質」（46.3%）、くらし良好は「容量」（36.5％）が他ブランドより高くなりました。（図表3）

プライベートブランドの商品を購入しない人（n=258）に非購入理由を聴取したところ、「他の商品と比べて特別な魅力を感じないから」（27.5%）が最多となりました。（図表4）

【全調査結果は、以下よりダウンロードいただけます】

• 食品スーパーで食料品・日用品（生鮮品を除く）の買い物をする際に重視する点（複数回答）
  
• 知っているプライベートブランド（複数回答）
• 最も購入しているプライベートブランド（単一回答）
  
• 最も購入しているプライベートブランドの購入頻度（単一回答）
• 最も購入しているプライベートブランドの購入頻度の変化（単一回答） 
• 【商品カテゴリ別】最も購入しているプライベートブランドの購入頻度（単一回答） 
• 最も購入しているプライベートブランドを購入する際の重視点（複数回答） 
• 最も購入しているプライベートブランドの満足点（複数回答） 
• 最も購入しているプライベートブランドの購入理由（複数回答） 
• プライベートブランドの商品を購入しない理由（複数回答）
  
  

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株式会社エクスクリエ リサーチサポート部　嶋津
TEL ： 03-6261-0178　 FAX ： 03-6859-2341 　E-mail ： excrie-press@excrie.co.jp

【全調査結果は、以下よりダウンロードいただけます】