キャンペーン応募実態と応募意向に関する調査（2026年）

株式会社クロス・マーケティンググループのグループ会社でソーシャル&セールスプロモーションサービスを展開する株式会社エクスクリエ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：小笠原 亨、以下「エクスクリエ」）は、全国の20～69歳男女3,000人に、Webアンケートで「キャンペーン応募実態と応募意向に関する調査（2026年）」を実施しました（調査期間：2026年10月1日～2日）。

• 直近1年以内にキャンペーンや懸賞に応募した人は52.5%。アンケート・クイズ形式への応募率が最高
  
• 応募方法別の応募意向は「アンケート・クイズに回答する」が73.6%で最も高い
  
• 景品別の応募意向は「現金・キャッシュバック」が75.3%で最も高く、ポイントや商品券が続く
  
• 当選人数と景品額の組み合わせ別に見る応募意向は「1,000円分が1,000名に当たる」が69.0%で最も高い
  
  
  
  
  
  
  
  
  

【全調査結果は、以下よりダウンロードいただけます】

直近1年以内にキャンペーンや懸賞に応募した人は52.5%でした。「応募したことはない」（47.5%）は、若い世代ほど高い傾向があります。応募したキャンペーンの種類は、「アンケート・クイズに回答して応募するキャンペーン」が全体の30.2%で最多となり、「応募マーク・シール・点数・ポイントなどを集めて応募する」（17.9%）と「対象商品を購入してレシート・バーコードで応募する」（17.3%）が続きます。（図表1）

キャンペーンの応募方法に対する応募意向として、「特に気にせず応募する」と「面倒だが応募する」を合計した割合をみると、「アンケート・クイズに回答する」が73.6%で最も高くなりました。次いで、「応募マーク・シール・点数・ポイントなどを集める」（52.6%）と「レシートを撮影しアップロードする」（49.1%）が続きます。（図表2）

キャンペーンの景品に対する応募意向として、「応募したい」と「やや応募したい」を合計した割合は、「現金・キャッシュバック」が75.3%で最も高くなりました。次いで、「ポイント付与・ポイントバック」（73.1%）と「商品券」（69.7%）が続きます。（図表3）

キャンペーンの当選人数と景品額の組み合わせに対する応募意向として、景品総額を同じ100万円とした場合、「応募したい」と「やや応募したい」を合計した割合は、「1,000円分が1,000名に当たる」が69.0%で最も高く、「1万円分が100名に当たる」（68.2%）が続きました。（図表4）

【全調査結果は、以下よりダウンロードいただけます】

• 直近1年以内に応募したキャンペーン・懸賞の種類（複数回答）
  
• 応募に使用したSNS（LINEを含む）の種類（複数回答）
  
• 応募したキャンペーンの対象商品・サービスジャンル（複数回答）
  
• キャンペーン・懸賞への応募理由（複数回答）
  
• 応募方法別の応募意向（単一回答）
• 購入条件別の応募意向（単一回答）
• 景品別の応募意向（単一回答）
• 当選人数と景品額の組み合わせ別の応募意向（単一回答）

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株式会社エクスクリエ リサーチサポート部　嶋津
TEL ： 03-6261-0178　 FAX ： 03-6859-2341 　E-mail ： excrie-press@excrie.co.jp

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