推し活実態に関する調査（2026年）

株式会社クロス・マーケティンググループのグループ会社でソーシャル＆セールスプロモーションサービスを展開する株式会社エクスクリエ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：小笠原 亨）は、全国15歳～69歳男女（1,440人）を対象に「推し活実態に関する調査（2026年）」をWeb アンケートにて2026年5月28日（木）に実施しました。

• 推し活ジャンルは「漫画・アニメキャラクター」が最多、女性10代は38.3%が「アイドル」推し
  
• ミュージシャンやスポーツ選手は長期ファンが多数、VTuber は「1年未満」の新規層が多い
  
• 企業コラボ商品、VTuber・アイドル・ゲームキャラクター・漫画・アニメキャラクターファンは約6割が購入経験あり
• 企業コラボ商品購入後は「コレクション」や「SNS 投稿」
  
• 企業コラボ後のリピート購入は7割前後、VTuberファンでは83.3%
  

【全調査結果は、以下よりダウンロードいただけます】

現在推し活をしているジャンルとして、「漫画・アニメキャラクター」が15.2%で最も高く、2024 年の15.1%からほぼ横ばいで推移しています。女性10代は「アイドル」が38.3%と全セグメントの中で最も高い結果となりました。（図表1）

推し活歴はジャンルによって異なり、ミュージシャンとスポーツ選手は「10年以上」の割合がそれぞれ43.1%、37.8%と、他ジャンルより長期層の割合が高くなっています。一方、VTuberは「1年未満」の合計割合が最も高く、新規層が比較的多くなっています。（図表2）

企業コラボ商品やサービスの購入・利用経験が「ある」と回答した割合は、VTuber が62.1%と最も高く、次いでアイドル（59.3%）、ゲームキャラクター（59.2%）、漫画・アニメキャラクター（58.9%）と、4つのジャンルで6 割前後となっています。（図表3）

企業コラボ商品の購入後の行動として、「コレクションとして飾る・保管した」と「SNS に購入報告・写真を投稿した」はほとんどのジャンルで割合が高くなりました。「SNS に購入報告・写真を投稿した」はゲームキャラクターが他ジャンルより高く、「SNSに使用・利用後のレビューを投稿した」はVTuber が他ジャンルより高い結果となりました。（図表4）

企業コラボ後のブランド・企業商品のリピート購入経験は、ほとんどのジャンルで約7 割となり、VTuberは83.3%と8割を超えています。（図表5）

上記に加えて、「推し活仲間の有無」や「推し活にかかる月平均金額」について聴取しています。

【全調査結果は、以下よりダウンロードいただけます】

• 現在推し活をしているジャンル（複数回答）
• 最も熱量を注いでいる推し活ジャンル（単一回答）
  
• 推し活歴（単一回答）
• 具体的な推し活のアクション（複数回答）
  
• 推し活で最も費用をかけていること（単一回答）
• 推し活における情報収集経路（複数回答）
• 推し活仲間の有無（複数回答）
• 推し活仲間と一緒に行ったこと（複数回答）
• 推し活にかかる月平均金額（単一回答）
• 推し活による消費行動の変化（複数回答）
  
• 購入経験のある推しグッズ（複数回答）
• 推しグッズ購入時の重視点（複数回答）
  
• 企業コラボ商品の購入経験（単一回答）
• 購入経験のある企業コラボ商品のジャンル（複数回答）
• 企業コラボ商品購入後の行動（複数回答）
• 企業コラボ後のブランド・企業商品のリピート購入経験（単一回答）
• 企業コラボに対する不快感の有無（単一回答）
• 企業コラボに不快感を抱いた理由（複数回答）

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＜例＞「株式会社エクスクリエが実施した調査によると・・・」

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株式会社エクスクリエ リサーチサポート部　嶋津
TEL ： 03-6261-0178　 FAX ： 03-6859-2341 　E-mail ： excrie-press@excrie.co.jp

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