アンケートアド

アンケートアドとは、アンケート型の記事広告を用いたプロモーション施策です。
アンケートアドネットワークを活用し、1,100万人超の消費者に対して広告を配信し、LPやWebサイトへのリード獲得を目指します。アンケートの「読まないと答えられない」という特性により、ユーザーに商品やサービス情報を確実に読ませることが可能です。
アンケート結果は、今後の広告配信やリマーゲティング、詳細な顧客分析に活用でき、顧客獲得と顧客分析の両面に貢献する点が大きな特徴です。

1 to 1マーケティングによるパーソナライズされた訴求

従来の記事広告では、ユーザーが誰であっても記事内容は同じでしたが、アンケートアドでは接触したユーザーの興味や関心に合わせて記事内容を出し分けられる点が大きな違いです。
例えば、スキンケア製品を選ぶ際の重視点が「お得さ」なのか「革新的な技術」なのかを設問で確認し、その回答に応じて「お得感を前面に出した訴求」や「新開発技術にフォーカスした訴求」を展開できます。これにより、ターゲット一人ひとりのニーズに合わせた最適な情報を提供し、1 to 1マーケティングを実現します。
確実な広告内容の読了

「読まないと答えられない」というアンケートの特性を活かすことで、ユーザーに商品やサービスの情報を確実に読ませ、深く理解させることができます。単に広告に触れるだけでなく、内容を理解しながら回答してもらうステップは、単純なリーチ以上の価値を持つと考えられています。
効率的なリード獲得と費用対効果の向上

アンケートを通じて商品やサービスへの興味関心度を高めた上で、LPやWebサイトへ誘導し、確度の高いリードを獲得できます。
課金地点がアンケートの回答完了時点であるため、実質的に中間コンバージョン地点での課金となり、集客単価を抑えた運用が期待できます。
顧客分析と今後の施策プランニングへの応用

アンケート回答データと、LPやWebサイト上でのユーザー行動データを紐付けて分析することで、通常のWeb施策では把握しにくい非コンバージョン者の属性情報や意識データまで可視化できます。
分析結果から、SNS広告などのオーディエンスカテゴリーに適用したり、より「刺さる」クリエイティブの作成に活かしたりすることで、効率的な広告展開が可能になります。
さらに、コンバージョンしなかった人や離脱した人に対して、「なぜ？」という理由を把握するための後追いリサーチや、リマーケティングを行うことも可能です。

STEP

アンケートアドネットワークから対象者を抽出

エクスクリエが独自に構築したアンケートアドネットワークを利用し、1,100万人超の消費者の中からアンケート対象者を抽出。広告したい内容に合わせて、細かいセグメントでターゲティングしてアンケートを配信することができます。
STEP

アンケート型の記事広告を配信・回答

選定した対象者に、インフィードの記事広告の「記事」部分を「アンケート形式」に変えたアンケートを配信。対象者はアンケートを回答します。
STEP

LPまたはWebサイトへの誘導とリード獲得

アンケートの回答が完了すると、広告商品やサービスのLP・Webサイトへスムーズに誘導されます。
STEP

コンバージョン

遷移した自社のLP・Webサイトで、会員登録、資料請求、商品購入などのコンバージョン達成を目指します。

ブランドや商品の認知度向

新しいブランドや商品を多くの消費者に知ってもらいたい場合に活用できます。1,100万人超の消費者に対するアンケートアドネットワークを通じて、広範囲に広告を配信して認知度を高めることができます。
サイト・店舗・イベントへの集客

特定のWebサイト、実店舗、または開催するイベントへターゲットユーザーを誘導したい場合に有効です。アンケートを通じて興味喚起を行った上で、広告商品やサービスのLPやWebサイトへスムーズに誘導できます。
商品やサービスの試用促進

新商品やサービスの試用・体験を促したい場面で利用できます。アンケート形式で商品の魅力や利点を伝え、興味を持ったユーザーに試用を促すことで、潜在顧客の獲得に繋がります。
口コミや評判の収集

ユーザーからの正直な意見や口コミを集めたい際に活用できます。アンケート形式であるため、商品・サービスに対する生の声を効率的に収集し、今後のマーケティング活動に活かすことが可能です。
会員登録やダウンロードの促進

アプリのダウンロードやサービスの会員登録など、特定のアクションをユーザーに促したい場合に効果的です。アンケートを通じてサービスの価値を伝え、登録やダウンロードへの動機付けを行います。

広告配信の最適化

回答結果をもとに、SNS広告などのオーディエンスカテゴリーに適用し、効率的な広告展開が可能です。
クリエイティブ改善

ユーザーの「刺さるポイント」や重視点を把握し、より効果的なクリエイティブ作成に役立てることができます。
顧客理解の深化

アンケート回答データとサイト内の行動データを紐付けることで、通常のWeb施策では分かりにくい非CV者の属性情報や意識データを可視化できます。
後追いリサーチ・リマーケティング

CVしなかった人や離脱した人に対して、その理由を把握するための後追いリサーチを行ったり、外部広告配信と連携してリマーケティングを実施したりすることも可能です。施策データを次回のマーケティングプランニングに活かし、失敗する確率を下げることができます。

よくある質問

アンケートアドに関する質問とその回答をこちらでご確認ください。

アンケートアドとはどのようなサービスですか？

アンケートアドは、エクスクリエ独自のアンケートアドネットワークを活用し、1,100万人超もの消費者に対して細かいセグメントでターゲティングできるプロモーション施策です。インフィードの記事広告の「記事」部分を「アンケート形式」に変え、ユーザーに商品やサービスへの興味関心度を高めてもらった上で、LPやWebサイトへ誘導し、リードを獲得することを目指します。「読まないと答えられない」というアンケートの特性を活かし、広告内容を確実に読ませ、深く理解させることができます。
アンケートアドの「CV（コンバージョン）」は何を指しますか？

アンケートアドにおけるCVは主に二つの段階を指します。
1. 中間CV（アンケート回答完了）：サービスにおける課金地点であり、アンケート型記事広告の読み終わりを指します。ユーザーがアンケートの設問に回答し終えた時点です。
2. 最終CV（LPやWebサイトでの成果）：アンケートアドの最終目的である、LPやWebサイトに誘導したターゲットによるリード獲得や具体的な成果（会員登録、商品購入、資料ダウンロードなど）を指します。
アンケートアドはどのようなマーケティング目的で活用できますか？

アンケートアドは、顧客獲得と顧客分析の両面で多岐にわたるマーケティング目的に活用できます。具体的には、ブランドや商品の認知度向上、ウェブサイトや実店舗への集客、イベントへの参加促進、商品の試用促進、口コミの収集、会員登録や資料ダウンロードの促進、そしてサイト訪問者の分析とそれに続く広告配信などに利用することが可能です。

アンケートアド

目次

アンケートアドとは

アンケートアドの強み

1 to 1マーケティングによるパーソナライズされた訴求

確実な広告内容の読了

効率的なリード獲得と費用対効果の向上

顧客分析と今後の施策プランニングへの応用

アンケートアド実施の流れ

アンケートアドネットワークから対象者を抽出

アンケート型の記事広告を配信・回答

LPまたはWebサイトへの誘導とリード獲得

コンバージョン

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