2026.03.06

定性調査における行動観察｜“言葉にならない行動”をどう読み解くか

定性調査の本質は、“生活者の言葉にならない行動”を読み解くことにあります。 ヒアリングだけでは見えてこない無意識の動きや感情を、行動観察によって捉えることで、より深いインサイトが得られます。この記事では定性調査における行動観察の設計・実践・活用法を詳しく解説します。

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2026.02.27

定性調査におけるヒアリングのコツ｜何を聞く？意見と事実を整理

定性調査ヒアリングを設計する際、最も悩ましいのは「何を聞くべきか」という問いと、生活者の「意見」と「事実」をどう扱うかという問題です。この記事では、この二つの視点からヒアリング設計のフレームをわかりやすく整理します。

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2026.02.20

定性調査の記録のポイント｜“聞く”だけで終わらせないデータ活用の実践法

定性調査では、発言や行動をどのように「記録」するかが分析の精度を左右します。 記録の精度が低いと、どれほど良いヒアリングでも再現性がなくなります。 本記事では、定性調査の記録手法と実務での活用ポイントを解説します。

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2026.02.13

定性調査から仮説を導く方法 ― “事実”をどう読み解き、アイデアにつなげるか

マーケティングにおける定性調査は、単なるインタビューや観察ではありません。 生活者の「事実」を深く読み取り、そこから“仮説”を構築することが目的です。 本記事では、定性調査で得られた情報をどのように仮説やアイデアへ変えていくのかを解説します。

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2026.01.30

定性情報とは？定量情報との違いとマーケティング活用のポイント

「定性情報」とは、数字に現れない人の行動や感情、意思決定の背景を読み解くための情報です。本記事では、定量情報との違いからマーケティングにおける実践的な活用法まで、定性情報の基本をわかりやすく解説します。

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