売れる商品には、ワケがある。BRAND MARKETING DAYS 2026 〜国内・インバウンド市場で“選ばれる”ための購買戦略〜

2026.09.03

売れる商品には、ワケがある。BRAND MARKETING DAYS 2026 〜国内・インバウンド市場で“選ばれる”ための購買戦略〜

消費者の価値観や購買行動が多様化し、商品やサービスとの出会い方、選び方は大きく変化しています。SNSや動画、検索、EC、店舗、口コミなど、生活者が商品を知り、購入に至るまでの接点は複雑化。良い商品をつくり、認知を広げるだけでは、購買や売上につなげることが難しい時代になっています。 いまメーカーのマーケティングに求められているのは、商品やブランドの価値を伝えるだけでなく、そこで生まれた興味や「欲しい」という気持ちを、いかに実際の購買へとつなげていくか。「知ってもらったその先」を設計することが、これまで以上に重要です。 「BRAND MARKETING DAYS 2026」では、自社の商品が“選ばれ”、購買・売上へとつながるためのマーケティング戦略を、国内市場とインバウンド市場の2つの視点から紐解きます。 DAY1は「国内マーケティング」。 認知・ブランディング、SNS、広告、EC、店舗など、多様化する顧客接点を捉え、商品への興味や「欲しい」を購買へとつなげるための戦略を探ります。 DAY2は「インバウンドマーケティング」。 訪日前の認知・情報収集から、訪日中のブランド体験、店舗での購買まで、外国人旅行者の行動を捉え、インバウンド需要を購買・売上へとつなげるための戦略を紐解きます。 各領域のプロフェッショナルや実践企業の知見・事例を通じて、認知の先にある「選ばれる理由」と、購買を生み出すためのヒントをお届けします。 売れる商品には、ワケがある。その“ワケ”を、国内・インバウンドそれぞれの市場から紐解く2DAYSです。

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2026.08.27

【特別配信】IPコラボは、なぜ「売場」を動かすのか ～江崎グリコ×講談社が明かす実践知と、IP活用の具体的な進め方～

キャラクターマーケティングや推し活市場の盛り上がりとともに、IPコラボを取り入れるメーカーが増加しています。 一方で、現場の担当者様からは「期間中しか売れない一過性のイベントで終わってしまう」「『単発の販促企画に過ぎない』という社内からの反論を覆せない」「具体的な検討ステップや進め方が分からない」といった悩みの声も少なくありません。 そこで本セミナーでは、7月開催のカンファレンスで大反響を呼んだ江崎グリコ様・講談社様登壇の特別セッションを限定再配信いたします。大好評を得た『ジャイアントコーン』のプロモーション事例を題材に、メーカー・版元双方の視点から、売場を動かすための企画設計の裏側を徹底解剖します。 あわせて、実際のIP選定から権利元調整、店頭展開に至るまでの「具体的な推進フロー」と「トキオ・ゲッツのIPプロモーションサービス」についても詳しく解説。 「IP活用の本質を体系的に理解したい」「社内を通すためのロジックや説得材料がほしい」「来期に向けた具体的なIPプロモーションの進め方を学びたい」——そのような課題意識をお持ちの皆様のご参加を、心よりお待ちしております。 「IPコラボは一過性で終わるのではないか」という社内反論への対策やロジックを学びたい方 定番ブランドの価値や売場を継続的に高めたいメーカーのマーケティング・販促担当の方 IPコラボの検討から実際の店頭展開まで、スムーズな進め方や具体的な推進ステップを把握したい方 来期（夏施策等）に向けたプロモーション企画の仕込みとして、成功事例と実践知をインプットしたい方 1．【特別セッション再配信】IPコラボは、なぜ「売場」を動かすのか 〜版元とメーカーが明かす、実践知と活用の視点〜 2．IPコラボの具体的な推進ステップ ―― 企画立案から権利元交渉・店頭展開までの全体フローと、トキオ・ゲッツのソリューション紹介 3．質疑応答

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2026.08.05

【最新調査データ公開】「なぜこの人なの？」をデータで証明する、インフルエンサー選定術 〜購買転換から逆算した、感覚に頼らないキャスティングロジック〜

インフルエンサー選定の「根拠」、データで示せていますか？ SNS施策やインフルエンサー施策において、フォロワー数の増加やエンゲージメント率の向上はあくまで通過点であり、最終的な購買につながってこそ真の成果と言えます。 情報があふれる現在、消費者の購買行動は複雑化しています。 「露出を増やせば売れる」という従来の前提が通用しづらくなっている背景には、消費者のメディアリテラシー向上があります。こうした環境下では、フォロワー数や話題性、感覚的な親和性だけに頼った選定理由では、「なぜこのインフルエンサーなのか」というクライアントからの問いに十分に応えられません。 本セミナーでは、2026年8月に独自実施した「SNS購買行動調査」を初公開します。 購買転換に寄与するコンテンツ形式や、商材カテゴリーごとに信頼される発信者タイプ、さらにTikTok Shopをはじめとするアプリ内購買の浸透度と消費者の心理的障壁まで、媒体横断で可視化した最新データをお届けします。 後半では、こうしたデータを実際の選定・提案業務に活かすための「REECH DATABASE」活用術をご紹介。 購買データを起点としたインフルエンサー選定から、提案・報告スライドの自動生成まで、コンペの説得力と提案スピードを劇的に引き上げる手法を解説します。 「選定理由を定量的・論理的に語りたい」「最新の消費者実態をコンペの強力な武器にしたい」とお考えの皆様のご参加をお待ちしております。 インフルエンサーの選定根拠を、データを用いて論理的に語りたい方 感覚的な提案から脱却し、コンペの説得力・勝率を引き上げたい方 認知拡大だけでなく購買転換に効くSNS施策を企画したい方 TikTok Shopをはじめとするアプリ内購買の浸透状況や消費者の利用実態を把握したい方 インフルエンサーの選定から提案資料の作成・効果報告までの業務を効率化したい方

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