生活者の「欲しい理由」をつくり、
小売に「売る理由」をつくり、
店頭で「選ばれる理由」をつくる。
物価高による価格感度の高まり、Z世代のファミリー化による購買行動の激変、PB拡大による小売評価基準の変化——消費財メーカーを取り巻く環境は、かつてない転換期を迎えています。
ブランド認知を高める施策を尽くしても、なぜ売上が読めないのか。その背景には、メーカーが描くブランド価値・小売が求める売場効率・ショッパーの購買行動が、それぞれ分断されたまま設計されているという構造的な課題があります。
本カンファレンスは、この三者をどう連動させ「店頭で選ばれる状態」をつくるかという原理原則に立ち返ることを目的としています。
大手消費財メーカーのブランドマネージャーや流通バイヤーなど現場の実務家が登壇し、その構造を徹底的に紐解きます。
お申込みページはこちら
選ばれるブランドを、解剖する。～生活者・小売・店頭を動かす、これからの消費財マーケティング～
