広告運用

TVer広告の料金はいくら？仕組みから効果的な活用法まで徹底解説

最終更新日: 2025 / 12 / 08

公開日: 2025 / 10 / 27

TVer広告は「テレビの信頼感」と「デジタルの精緻なターゲティング」を兼ね備えた新しい広告手法です。本記事では、TVer広告の料金相場や仕組み、効果的な活用方法を解説します。

TVer広告とは？料金の全体感を理解する

TVerとは、民放各局が提供する公式の見逃し配信サービスです。テレビ放送を見逃したユーザーが好きな時間に視聴できるため、月間利用者は数千万人を超えています。その中で配信される動画広告が「TVer広告」です。

TVer広告は、従来のテレビCMのように番組と一緒に流れます。ただし、Tverがユーザーアンケートで取得した年齢・性別・エリアといった情報をもとにターゲティングが可能なため、同じCMでも「誰に届けるか」をある程度コントロールできるのが大きな特徴です。

テレビCMの場合、全国一斉放送で莫大な費用がかかるのに対し、TVer広告では数十万円規模から出稿できる点が好まれています。配信量やターゲット条件によって料金は変動しますが、「テレビ広告を試したいが、いきなり億単位の予算は難しい」と考える企業にとっては、導入しやすい選択肢と考えられます。

TVer広告の仕組みと配信方法

TVer広告は、番組の冒頭や途中、終了時などに挿入される動画広告です。形式は6秒から60秒まで選ぶことができ、スキップできない仕様のため、他媒体の広告に比べてユーザーが最後まで視聴する確率が非常に高いです。さらに、同じ番組でもユーザーごとに広告が差し替わる仕組みが導入されており、ターゲティングを組み合わせれば効率的に訴求できます。

テレビCMとの料金の違い

テレビCMは放送局や時間帯の人気度で料金が大きく上下し、全国ネットであれば億単位の出稿も珍しくありません。一方でTVer広告は、一般的な最低出稿金額は50万円前後からとされており、初めて導入する企業でもリスクを抑えながら検証することができます。デジタル広告と同様に配信数や再生数を基準に料金が決まるため、費用感を事前に把握しやすいのが特徴です。

TVer広告の料金体系

TVer広告の料金体系は大きく分けて次の2つです。

◯CPM（Cost Per Mille）

1,000回表示ごとに料金が発生するモデルです。固定単価型とオークション型があり、配信条件や枠の人気度によって費用が変動します。広くリーチを確保したい場合に適しています。

◯CPCV（Cost Per Completed View）

広告が最後まで視聴された場合にのみ料金が発生するモデルです。無駄な表示コストを抑えやすく、確実に視聴者へリーチできます。特にブランド認知や商品理解を重視する場合に効果的です。

広告主は目的に応じて課金方式を選ぶことが重要です。短期間で大量の露出を狙う場合はCPM、確実な視聴を求める場合はCPCVが適しています。

料金が変わる要因（ターゲティング・配信枠・期間）

TVer広告の料金は、「どんな広告を」「誰に」「いつ配信するか」によって変動します。

◯広告の尺（長さ）による料金の違い

6秒や15秒の短尺動画は単価が抑えられる傾向にあり、視聴完了率も高い点がメリットです。一方、30秒以上の長尺動画は商品の詳細やブランドストーリーを丁寧に伝えられる反面、1回あたりの配信コストは高くなる傾向があります。

◯業種やターゲティング設定による料金の違い

化粧品や飲料など競合が多い業界は入札が集中しやすく単価が上がりやすい一方、地域密着型やBtoB商材などは比較的安価に配信できます。
TVer広告では、性別・年齢・地域などの基本属性に加えて、視聴傾向・番組ジャンル・興味関心カテゴリなどを組み合わせてターゲティングすることが可能です。しかし、設定を細かくしすぎるとリーチ対象が限定され、結果的に入札単価が上昇する傾向があります。

◯配信枠や期間による料金の違い

人気番組の見逃し配信枠は競争率が高く、比較的高単価になる一方、1週間の短期集中よりも、1〜3カ月の継続配信を選ぶ方が1回あたりの料金は下がる傾向があり、長期間にわたって安定的に配信するプランを選ぶことで、1回あたりのコストを抑えられるケースもあります。そのため、「長期配信×明確なターゲティング」で戦略を立てると、効率よく費用対効果を高めることができます。

TVer広告のメリットと費用対効果

テレビを見ない層へのアプローチ

20〜30代を中心に「テレビをリアルタイムで見ない層」が増えています。そうした層でもTVerは通勤中や就寝前などのスキマ時間に利用されており、TVer広告なら確実に接触できます。たとえば、あるアパレルブランドはテレビCMでは効果が薄かった若年層への認知拡大を、TVer広告に切り替えることで改善しました。TVer広告を配信する価値は「従来は届かなかった層にアプローチできる点」にあります。

ユーザー行動データを活用した効率的な広告運用

TVer広告はユーザーの視聴データやログイン情報をもとに、属性を推定して配信することが可能です。そのため、料金が同じでもターゲティングを工夫することで成果が大きく変わります。たとえば「深夜に視聴しているユーザーにはエナジードリンクの広告を流す」といったマッチングも可能です。広告代理店の現場では「広告を無駄打ちせずに、必要な層に的確に届けられる点が料金以上の価値につながる」と語られることが多いです。

費用対効果を最大化するための視点

TVer広告は、料金を抑えても導線がなければ成果は限定的になってしまうため、投資効果を最大化するには「ブランド認知」と「購入行動」をつなぐ設計が欠かせません。たとえば広告視聴後にキャンペーンサイトへ遷移させる仕掛けを組み合わせると、単なる認知ではなく購買行動につながります。実際に「配信設計とランディングページ改善を同時に行った結果、CTRが2倍になった」といった事例もあります。

TVer広告料金を抑える工夫と実践例

小規模予算のテスト配信から始める

最初から大規模に出稿するのではなく、まずは小規模でテスト配信を行うことで、リスクを低く抑えられます。地域やターゲットを絞って50万〜150万円規模で出稿し、視聴データやCVRを確認したうえで次の投資判断をするのが実務的です。代理店でも「テスト配信で効果を見極め、その後予算を拡大していく」流れが一般的です。

ターゲティング精度を高めてムダ打ちを防ぐ

料金を抑える最大の方法は「ムダな視聴を減らす」ことです。ターゲットを広げすぎると本来狙いたい層ではない人に広告が届き、料金が膨らむ原因になります。逆に絞り込みすぎると配信ボリュームが不足するため、実務では「3〜4つの主要条件に絞る」程度が最適解になるケースが多いです。

クリエイティブ設計でコストパフォーマンスを高める

TVer広告の費用対効果を左右する要素のひとつがクリエイティブの質です。
同じ予算でも、視聴者の離脱が少なく最後まで再生される動画は成果効率が高く、結果的に広告コストを抑えることにつながります。

特に意識したいポイントは以下の3つです。

・冒頭5秒に訴求を入れる：離脱防止とブランド認知の両立
・15〜30秒の短尺構成：TVer視聴環境ではテンポの良さが重要
・複数パターンのA/Bテスト：視聴完了率やCTRの高いパターンを継続出稿

また、テレビCMと同一素材を使うのではなく、TVer専用に最適化した編集を行うことで効果が高まりやすくなります。
クリエイティブの検証を重ねながら改善していくことが、結果的に広告単価を下げる最も確実な方法のひとつです。

TVer広告の料金と比較すべき他媒体

YouTube広告との違い

YouTube広告は配信量が圧倒的で料金単価も安く見えます。ただし多くがスキップ可能な形式であり、視聴完了率はTVer広告に劣る傾向があります。広告主の立場からは「見てもらえなかった広告に料金を払う」状況になりやすく、コスト効率が悪化する場合もあります。TVer広告はスキップ不可で最後まで視聴されやすいため、料金と効果のバランスで優位に立つ場面が多いのです。

SNS広告（Instagram・X広告）との違い

SNS広告は拡散力や即時性が強みで、キャンペーンの短期的な盛り上げに適していますが、ユーザーが次々とスクロールして情報が流れやすく、広告の記憶定着率は低い傾向です。その点、TVer広告は番組とセットで視聴されるため、没入感が高く、広告が記憶に残りやすいのが特徴です。料金を単純に比較するのではなく「広告の環境価値」で評価すると、TVer広告の強みが見えてきます。

まとめ：TVer広告料金を正しく理解して戦略的に活用する

TVer広告は、テレビCMの影響力とデジタル広告の柔軟性を兼ね備えた媒体です。料金は一律ではなく、配信条件やターゲティング次第で変動します。そのため、テスト配信で効果を確認し、費用対効果を高める戦略を組むことが実務的なアプローチです。

重要なのは「料金を下げる」ことではなく「投資した費用で成果を最大化する」ことです。今後市場は拡大傾向にあり、料金水準も変動していくと見られます。常に最新情報を踏まえた戦略設計が、TVer広告を成功に導く鍵となります。

TVer広告運用を検討している方へ

TVer広告を運用するために必要な「最新の料金体系の理解」や「ターゲティング設計」、「クリエイティブ制作」には専門的な知識が欠かせません。

エクスクリエ（https://www.excrie.co.jp/ad-media/）では、TVer広告をはじめとした動画広告の運用支援を提供しており、出稿プランの設計から効果検証までトータルでサポートが可能です。目的や予算に合った最適な運用方法の考案からサポートいたしますので、まずはお気軽にご相談ください。

DSP（Demand-Side Platform）とは？初心者にもわかりやすい仕組みと広告配信の基本

デジタル広告の運用に欠かせない仕組みのひとつが「DSP（ディーエスピー）」です。聞いたことはあっても、仕組みや役割を正確に理解している人は意外と少ないかもしれません。本記事では、DSPの基本的な仕組みや役割を、これから学ぶ方でもイメージしやすいように解説します。 DSPとは？ DSPの定義と役割 DSP（Demand-Side Platform）は、広告主や広告代理店が効率的に広告を購入・配信できるプラットフォームです。従来は、媒体ごとに個別に契約して広告枠を確保する必要がありましたが、DSPを利用すれば複数の広告枠を一元管理し、ターゲットに合わせて自動で広告を出稿できます。広告主は「誰に広告を見せたいか」を設定するだけで、膨大なデータを活用して最適なユーザーに広告を届けられます。結果として、費用対効果を高め、広告運用を効率化する役割を担っています。アドネットワークとの違いアドネットワークは、媒体社が保有する広告枠を束ねて広告主に提供する仕組みです。広告枠をまとめて買える一方で、「どのユーザーにどんな広告を出すか」という細かい制御は難しい側面がありました。一方、DSPは広告主側の立場から「ユーザーごとに最適な広告を、リアルタイムで配信」できる点が異なります。つまり、アドネットワークが「枠を売る仕組み」だとすれば、DSPは「ユーザーに合わせて広告を買う仕組み」と言えます。 DSPの仕組みと広告配信の流れリアルタイム入札（RTB）の仕組み DSPを活用した広告配信の中心的な方式として、1インプレッション毎に広告枠をオークション形式で売買する「RTB（リアルタイムビッディング）」があります。この仕組みでは、ユーザーがWebサイトやアプリ上で広告表示可能なページにアクセスした際、わずか0.1秒の間に「どの広告をどの価格で出すか」が入札・決定されます。広告主側では、DSP上であらかじめターゲット条件や入札価格、予算を設定しておくことで、条件に合致するユーザーにのみ効率的に広告配信を実現できます。一方、媒体社（Webサイトやアプリ運営者）側は、SSP（Supply-Side Platform）を通じて自社の広告枠（インベントリ）を管理し、複数のDSPから入札を受け付けます。SSPは在庫の最適な販売価格や広告品質を調整し、媒体社の収益を最大化する役割を担います。このように、RTBは「広告主（DSP）」と「媒体社（SSP）」をつなぐリアルタイムの取引基盤として機能しており、プログラマティック広告の中核を支える仕組みとなっています。データ連携によるターゲティング精度向上 DSPはDMP（データマネジメントプラットフォーム）や広告主が保有する顧客データと連携し、ターゲティングの精度を高めることができます。たとえば「過去に商品をカートに入れたが購入しなかったユーザー」や「特定の地域に住む20代女性」といった細かな条件で広告配信が可能です。データを組み合わせることで、無駄な配信を減らし、広告費を効率的に活用できる点が大きな特徴です。 DSPを活用するメリット効率的な広告配信と運用コスト削減媒体ごとに出稿作業を行う従来の方法では、多くの時間や工数がかかっていました。DSPを活用すれば、一つのプラットフォームから複数の媒体に同時配信できるため、業務効率が大幅に改善されます。また、自動最適化機能により、予算の中で最も効果の高い広告枠を優先的に選択できるため、運用コストも削減されます。高度なターゲティングと成果計測 DSPは年齢、性別、地域、興味関心、購買行動など多様なデータを用いた高度なターゲティングを実現します。これにより、無関心な層に広告が届くリスクを減らし、成果に直結しやすいユーザーに集中して配信できます。さらに、インプレッション数やクリック率、コンバージョン数などをリアルタイムで可視化できるため、PDCAを回しやすい点もメリットです。ブランディングから獲得まで幅広く対応 DSPは成果獲得だけでなく、ブランド認知の拡大にも役立ちます。動画広告やリッチメディアを使った配信も可能で、ユーザーの記憶に残る訴求ができ、ディスプレイ広告やネイティブ広告などを活用すれば、購入・資料請求・会員登録など具体的なアクションを促す配信にも対応できます。このように、DSPはキャンペーンの目的に応じて柔軟に運用設計できるため、ブランドの認知拡大からコンバージョン獲得まで、マーケティングファネル全体を一元的に最適化できる点が大きな強みです。 DSP活用の実務ポイント KPI設定と配信戦略の立て方 DSPを活用する際にまず必要なのは、明確なKPI（目標指標）の設定です。CPA（顧客獲得単価）やROAS（広告費用対効果）など、目的に応じた指標を定めることで、配信戦略の方向性が決まります。目標が曖昧なままでは、DSPの自動最適化機能も効果を発揮しづらくなるため、戦略設計が欠かせません。クリエイティブ最適化とABテスト DSPは配信枠やターゲットが最適化されても、広告クリエイティブの質が低ければ成果は出ません。そのため、複数のクリエイティブを用意し、ABテストを行いながら効果の高いものを選定することが重要です。継続的な改善によって、CTRやCVRといった主要指標の向上につなげられます。運用時の注意点とよくある課題 DSPは便利な一方で、「ターゲティングが細かすぎてリーチが限定される」「自動最適化に頼りすぎて効果分析が浅くなる」といった課題が起きがちです。担当者自身が数値を理解し、調整を続ける姿勢が不可欠です。まとめ DSPとは、広告主が効率的に広告を配信できるよう設計されたプラットフォームです。リアルタイム入札やデータ連携によって、従来の広告運用では難しかった「精度の高いターゲティング」と「効果的なコスト配分」を実現します。実務で成果を上げるには、KPI設定やクリエイティブ改善といった基本に忠実であることが重要です。DSPは単なるツールではなく、広告戦略全体を支える基盤であり、今後のマーケティング活動に欠かせない存在となっています。

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最適なインフルエンサーの探し方｜成果につながる選定基準やステップがわかる

SNSマーケティングにおいて「インフルエンサーの探し方」は成果を左右する重要なステップです。本記事では、インフルエンサーの探し方の基本から選定基準、活用の最新動向までを整理し、実務に役立つ知見を解説します。インフルエンサーの探し方の基本インフルエンサーとは？インフルエンサーとは、SNSやブログなどを通じて多くのフォロワーに影響を与える発信者のことを指します。彼らは単なる情報提供者ではなく、フォロワーの購買行動やブランドへの信頼度に直接影響を与える存在です。特にZ世代やミレニアル世代を中心とした消費者は、広告よりもインフルエンサーの意見を参考にする傾向が強く、ブランド選択において大きな役割を果たします。なぜインフルエンサーの探し方が成果に直結するのかインフルエンサー施策の成功は「誰を起用するか」で大きく変わります。フォロワー数が多いからといって必ずしも効果的とは限りません。商品やブランドのターゲット層とインフルエンサーのフォロワー属性が一致しているか、また発信内容がブランドの価値観と合致しているかが成果を左右します。つまり、インフルエンサーの探し方・選び方を誤れば予算を投じても十分な効果を得られないリスクがあるのです。インフルエンサーを探す際のステップ目的・ターゲットを明確にする最初のステップは、施策の目的を明確にすることです。新商品の認知拡大を狙うのか、購買促進を目的とするのかによって、選ぶインフルエンサーのタイプは変わります。たとえば認知度を高めたい場合は幅広いフォロワーを持つインフルエンサーが適していますが、購買行動を促すなら特定ジャンルに強いマイクロインフルエンサー（フォロワー1万人〜10万人程度）が有効です。プラットフォームごとの特徴を理解するインフルエンサーを探す際、SNSプラットフォームごとの特性を理解することも欠かせません。たとえば、Instagramはビジュアル訴求が強く、ファッションや美容に適しています。YouTubeは長尺のレビューやHow To動画で商品理解を深められます。X（旧Twitter）は拡散力に優れ、話題化を狙う施策に向いています。このように媒体特性を踏まえて選定することで、施策の効果を高めることができます。候補者リストを作成・比較するターゲットや媒体を決めたら、インフルエンサー候補をリストアップします。フォロワー数、エンゲージメント率、過去の案件実績を比較するのが基本です。実際の投稿内容を目視で確認し、フォロワーとの関係性が自然かどうかを判断することも重要です。最近では、インフルエンサーの基本的な属性だけでなく、投稿内容やこれまでのPR案件数などを確認できるツールもあり、効率的にブランドに合ったインフルエンサーを探すことができます。インフルエンサー選定のチェックポイントフォロワー数より重視すべき指標インフルエンサーを探す際、フォロワー数だけを判断基準にするのは注意が必要です。フォロワー数が多くても、アクティブユーザーが少なければ実際の効果は限定的です。むしろ「フォロワーの質」を見るべきで、購買につながる層が含まれているかがポイントになります。具体的には、いいねやコメント率といったエンゲージメントの高さ、投稿への反応内容、フォロワーの属性（年代・性別・居住エリアなど）を確認することで、実際に行動するファンが多いかを見極めることができます。特に、コメントの内容が具体的でポジティブかどうかを確認し、双方向のやりとりがあるかどうかを確認することで、フォロワーとの信頼関係もを測ることができます。ブランドとの親和性やリスク管理インフルエンサーの投稿が自社ブランドのイメージと合致しているかは必ず確認すべき点です。過去の炎上や不適切な発言がないかを調査するのもリスク管理の一環です。また、投稿内容の一貫性や言葉遣い、広告案件へのスタンスを確認することも重要です。普段の発信が企業広告に否定的なトーンであれば、タイアップ投稿が不自然に見え、信頼性を損なう可能性があります。契約前に発信ガイドラインや機器対応ルールを明確にしておくことで、炎上時の対応をスムーズにし、ブランド価値を守ることができます。インフルエンサー施策はブランドイメージに直結するため、信頼性の高い人物を選ぶことが不可欠です。インフルエンサー活用の最新トレンドマイクロ・ナノインフルエンサーの台頭最近では、フォロワー数が数千〜数万人規模のマイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーが注目されています。フォロワーとの距離が近く、信頼度が高いため購買行動に直結しやすいという特徴があります。大量リーチを狙うよりも、濃い関係性を重視するマーケティングに適しています。データ活用型のインフルエンサー選定インフルエンサーの探し方は、勘や直感に頼る時代からデータ活用の時代へと移っています。フォロワー属性、エンゲージメントの傾向、過去施策の成果データを分析することで、より精度の高い選定が可能になっています。専用ツールやプラットフォームを使えば、複数のインフルエンサーを比較しやすく、効率的に選定を進められます。長期的な関係構築と共創型キャンペーン単発での依頼だけでなく、ブランドアンバサダーとして長期的に関係を築く施策も増えています。継続的に商品を紹介してもらうことで、フォロワーに自然にブランドイメージが浸透します。また、インフルエンサー自身の意見を取り入れた共創型キャンペーンは、よりリアルで共感性の高いコンテンツを生み出します。まとめ — 適切な探し方で成果を最大化インフルエンサーの探し方は、単に候補者を見つける作業ではなく、マーケティング施策の成果を左右する重要な要素です。ターゲットと目的を明確にし、媒体特性やフォロワーとの関係性を踏まえて選定することで、広告以上の効果を発揮します。さらに、マイクロインフルエンサーの活用やデータ分析など最新の探し方を取り入れることで、ブランドに合った最適なパートナーを見つけられます。インフルエンサーを戦略的に見つける設計こそが、成果に直結する鍵となるのです。インフルエンサー探しに最適なツールのご紹介インフルエンサーデータベース「REECH」効率的にインフルエンサーを探すためのツールとして注目されているのが、インフルエンサーデータベース「REECH（リーチ）」です。 REECHでは数多くのインフルエンサー情報をデータベース化しており、フォロワー属性やエンゲージメントデータを基に、ブランドに最適なインフルエンサーを検索・比較できます。また、キャンペーン管理や成果の可視化機能も備えているため、単なる「探し方」にとどまらず、インフルエンサー施策全体を効率的に運用できる点が特徴です。このような専用ツールを導入することで、勘や属人的な判断に頼らず、客観的なデータに基づいたインフルエンサー探しを実現できます。 ▼あらゆるインフルエンサーを簡単に検索・分析・管理・キャスティング・レポート化できるツール「REECH（リーチ）」 https://reech.co.jp/

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POP広告とは？売り場で選ばれる理由と効果的な活用法

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